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全新出行文化的核心，韩泰轮胎“DRIVE”

2024 年，韩泰轮胎推出了新的文化品牌“DRIVE”。这个品牌是公司之前的文化品牌“MADE IN HANKOOK”的升级更新版。“DRIVE”体现了韩泰轮胎的雄心壮志——更有效地宣传其独特传统和身份。

  • DRIVE 标志行为识别。品牌标志展示了赛道的防滑痕迹，强调了出行的概念。

  • “DRIVE”项目宣传视频。韩泰轮胎的文化品牌“DRIVE”计划通过与亚文化群体的合作，开启一段通往未来的旅程。

韩泰轮胎是韩国领先的轮胎品牌。80 多年来，公司稳步建立了作为全球轮胎品牌的竞争力，随着进入新能源汽车时代，这一优势更加熠熠生辉。事实上，在面对全球竞争者时，韩泰轮胎率先推出了新能源汽车专用轮胎。得益于如此强劲的表现，预计到 2026 年，公司的销售额可能将进入全球前 5 名。

作为活跃在全球市场的出行品牌，韩泰轮胎对未来有什么愿景？韩泰轮胎的愿景是引领 “通往未来的宝贵之旅”，就像轮胎一样，有力而迅速地穿梭于世界之中。这一愿景一直是韩泰轮胎的核心使命。“DRIVE”是韩泰轮胎为与大众分享这些价值观而打造的全新文化品牌。

2021 年推出“MADE IN HANKOOK”

出行品牌早已摆脱了仅是“交通工具”的身份。如今，个人拥有的出行工具已成为反映个人品味和喜好的生活方式品牌。韩泰轮胎正在采取多维度战略，以成为各领域广受欢迎的品牌。与其他品牌的合作是这一战略的重要组成部分。随着 2021 年文化品牌“MADE IN HANKOOK”的推出，韩泰轮胎通过与创新和创意人士合作、与餐饮品牌合作开设甜品快闪店、推出合作服装系列等方式，隐喻地表达了韩泰轮胎的价值观。

  • 与高端咖啡和甜点品牌 Halff Coffee 合作推出“HAHA”快闪店。

  • 与“HALSBANA”合作设计的卫衣，将运动装的舒适感拓展到生活方式中。

  • 与餐饮品牌“Jangseoneunnal”和精酿啤酒品牌“The Booth”合作运营的快闪店。

在“MADE IN HANKOOK”的各种活动中，最令人难忘的无疑是创建“Peaches. D8NE”。“Peaches. D8NE”位于韩国潮人圣地首尔圣水洞，人流量大，已成为全球瞩目的汽车文化品牌。韩泰轮胎和 Peaches 是如何想到在圣水洞创建一个汽车文化空间的？

  • 2021 年和 2022 年，“Peaches. D8NE”举行了“MADE IN HANKOOK”活动，分享和传播韩泰轮胎的价值观。

总部位于加利福尼亚的品牌“Peaches”需要一个地方来自由展示他们所追求的“街车文化”。韩泰轮胎非常认同这一愿景，并决定对其进行投资。“D8NE”是一个集汽车、时尚和街景于一体的平台，它将首尔郊区的改装车店搬迁到市中心，推动出行文化的蓬勃发展。这个场所包括各种空间，如用于汽车造型的“车库”、用于汽车展览和表演的陈列馆、精选商店、滑板公园和咖啡馆。

引领“DRIVE”的亚文化创新者

韩泰轮胎新推出的文化品牌是“DRIVE”。“DRIVE”的意思是什么？轮胎象征着从“这里”到“那里”的物理运动。而与空间移动相对应的是时间移动的概念——过去、现在和未来之间的转换。时间虽然无形，但却是驱动现实世界的强大概念。韩泰轮胎将轮胎的空间运动与时间流逝相结合，揭示了“DRIVE”的价值。这个品牌则体现了“驱动”时间从现在流向未来的意志。

  • 韩泰轮胎全新文化品牌“DRIVE”

“DRIVE”阐释了有关亚文化和亚文化群体的信息。想想那些改变历史的人：艺术家、冒险家和发明家。这些用新思想和新技术引领世界向积极方向发展的人，往往来自非主流群体，而不是主流群体。这些人对传统观念发起挑战，将不可能变为可能。谁在改变当今世界？韩泰轮胎从激发人们强烈情感的文化革命者身上找到了灵感。这些人在艺术、音乐、时尚和餐饮等领域创造了新的美学，为世界增添了色彩。与“MADE IN HANKOOK”拥抱复古潮流不同，“DRIVE”将聚焦亚文化，强调尊重个人创造力和品位的时代潮流。

“DRIVE”的第一个项目是“支持艺术家的思想”

3 月 15 日，在韩国艺术界颇具影响力的艺术家们齐聚一堂，参加“Hankook Hyper Collection”展览。这是一次群展，共有 25 位艺术家参加，其中既有艺术大师，如国际知名的影像艺术创始人白南准，也有韩国艺术界的新锐艺术家。

韩泰轮胎在邀请艺术家时，没有提供任何特定的关键词，只是通过选择的艺术家和作品来传达信息。这个信息是什么呢？只要仔细观察一下参展艺术家的名单，就能推断出其中的信息。从 1940 年代就开始活跃的艺术家金焕基，到代表韩国艺术的现代艺术家，展览通过各个时代艺术家的文字，展示了成立于 1941 年的韩泰轮胎的历史。
1940 年代，艺术家金焕基创作了深深扎根于韩国传统、自然和月亮罐的绘画。正是在韩国度过的时光升华了他的审美意识，使他于1960 年代在纽约创作出了点画代表作。此次展览通过在韩国现代史的动荡不安中仍坚持工作的艺术家们的作品，展示了韩泰轮胎的成长历史。

  • “Hankook Hyper Collection”展览现场

圣水洞文化园区为何人头攒动？从 3 月 23 日开始，韩国著名网络漫画作家和当代艺术家 Kian84 举办了个展。“Kiando”是韩泰轮胎赞助的另一个艺术项目。展览展出了丙烯作品“Cloud 2”，该作品捕捉了韩泰轮胎品牌“DRIVE”背后的“运动”概念，以流动云朵的形式表现出来。除图片外，汽车贴膜设计也吸引了参观者的目光，因为它展示了非常昂贵的布加迪汽车。据悉，展出的布加迪是韩泰轮胎用于高性能轮胎研究的车辆，是与酷爱汽车的 Kian84 密切合作完成的 。

贴膜设计以韩泰轮胎的品牌口号“驾驶激情”为主题。它以 Kian84 的网络漫画系列中的主角“Woo Ki-myeong”的面部表情为主题，表达了他的喜怒哀乐。另一个值得注意的作品是“Hantas”，这是对著名糖果的致敬，它以独特的形式将轮胎形象化，带来了与众不同的愉悦体验。

同时，韩泰轮胎宣布与韩国领先的街头时尚品牌“Superfast”推出合作系列。Superfast 的座右铭是“声似雷鸣”，它捕捉了人们听到引擎轰鸣声时的激动心情，并将其转化为时尚。通过这次合作，两个品牌超越了视觉层面，以时尚和卓越的审美表达了他们对“汽车文化”的共同热情。

  • Kian84 的贴膜设计视频

首个合作系列包括四款短袖 T 恤，其设计重新诠释了 1990 年代 F1 传奇赞助商 Rothman Racing 的标志，以及让人感受到韩泰轮胎传统的签名标签。这些 T 恤将在限量版交易平台“Cream”和“Superfast”的官方网上商店销售。秋冬季服装也将于今年下半年推出。

  • “Superfast”与韩泰轮胎合作推出的 T 恤

为什么出行品牌对文化如此重视？

出行是一个以技术为导向的行业，有其狂热的一面。正因如此，传达平易近人、造福世界的企业价值观至关重要。韩泰轮胎一直致力于将艺术、音乐、时尚等各个领域与出行相结合。现在，公司计划通过“DRIVE”更进一步，加强与亚文化领袖的合作。

继进军艺术领域之后，韩泰轮胎现在又向时尚和音乐领域拓展。如前所述，公司已与赛车主题品牌“Superfast”合作推出了时尚产品，还在制作适合驾驶的音乐。此外，作为空间营销策略的一部分，计划中的出行综合文化空间被设想为一个“宇宙”式的空间，整合了韩泰轮胎的所有项目。这个品牌旗舰空间预计将于明年完工，将体现韩泰轮胎的文化代码，包括洗车、汽车保养、展厅、餐饮和时尚等。

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